Raise the Green Bar サミット 2023 の概要

May 22, 2023

Good Housekeeper、MADE SAFE、Hearst Autos が主催する第 6 回年次 Raise the Green Bar サミットでは、企業、業界、個人がより持続可能な実践をどのように生み出すことができるかを検討し、グリーンウォッシングと誤解を招く「グリーン マーケティング」、および製品を生産するための小さな交換について議論しました。 、人と地球をすべての人にとってより良いものにします。

創業以来、グッド ハウスキーピングは常に消費者に生活のあらゆる側面にわたる製品やトレンドに関する情報を提供することを目指してきました。 1900年にグッド・ハウスキーピング・インスティテュートが設立されたとき、それは「主婦が直面している問題とその解決に関する最新の直接情報」を研究し、「純粋な名誉の勲章」で食品の偽装や異物混入を摘発するかのように見えた。食品」を毎月掲載しています。

現在、このアイデアは、毎年恒例のRaise the Green Barサミットのようなものです。そこでは、製品の専門家、アナリスト、エンジニアなどが、持続可能性の現状について消費者が知っておくべきこと、確実に「グリーンウォッシング」を特定する方法について共有します。持続可能な製品を実際に購入し、少しの交換がより持続可能で健康的な生活を実践するのにどのように役立つかを説明します。

今年で 6 回目となる Raise the Green Bar サステナビリティ サミット (2020 年以来初の対面式) は、グッド ハウスキーピングと MADE SAFE がハースト オートと協力して主催し、フォードが部分的に支援したもので、私たちのお気に入りの 1 つでした。

以下でチャットとパネルのハイライトされた要約をチェックするか、以下で全体を視聴することができます。 さらに、新しくクールで持続可能な製品をお持ちの場合は、ここから 2023 年の持続可能なイノベーション賞に応募できます。

サミットの全編を視聴する

ハーストの広報コミュニケーション担当上級副社長であるデイビッド・ケアリー氏は、ハースト・タワーでの持続可能性の歴史を取り上げるサミットの冒頭で挨拶した。 タワーの最上部が 6 階建ての歴史的拠点に増築されたとき、ノーマン フォスター (増築の首謀者である建築家) からの命令は、「ニューヨークでこれまでに建設された中で最も環境に優しいオフィスビルを建設する」というものでした。 2006 年にこの建物がオープンしたとき、それはまさに最先端のものでした。 デビッド氏は、ハーストの持続可能性戦略、つまり一般大衆の教育、炭素排出量の削減、そして他の企業が気候目標を達成できるようにする企業間 (B2B) ソリューションの 3 つのアプローチを詳しく説明しました。

BBB National Programs 全国広告部門副社長

BBB National Programs の National Advertising Division の副社長である Laura Brett 氏は、消費者が目にする広告が真実で正確であることを保証するための広告規制について議論しました。

Good Housekeeper は 1928 年にタバコと紙巻きタバコに関する最初の警告を発し、最終的には 1952 年にタバコの広告掲載を完全に中止しました。これは公衆衛生総監が喫煙の危険性について報告する 12 年前のことでした。 タバコの広告が規制され、さまざまな業界にわたって消費者への広告が禁止されるようになったのは 1971 年になってからです。 それは、広告自体に対する全体的な不信感を生み出し、潜在的に非常に有害である可能性がある一見無害な広告に消費者が影響されて商品を購入する可能性があるということです。

ローラ氏は、理想主義的なブランドが環境に対する消費者の懸念に対処するために、より信頼できる製品で対応しようとする中、消費者がより冷笑的になり、ある意味、私たちは「グリーンウォッシング」広告宣伝文句と同じような時代に生きていると指摘した。 「これは、企業にとって水準を高める方法を考える本当の機会を提供すると思います。それを実現する方法の1つは、広告の自主規制、より一般的には自主規制を通じて行うことです」とローラ氏は述べた。

グッドハウスキーピング研究所の主任技術者

Avocado Green Brands、ブランドマーケティングおよびサステナビリティ担当上級副社長

ミーレ USA イベント管理および広報責任者

Expanscience Laboratories マーケティングおよび電子小売担当副社長

製品ラベルの裏を見ると、おそらく何らかのサードパーティのエンブレムが表示されるでしょう。 問題は、どれが本物で、どれが誤解を招くかということです。 そして、どうすればわかりますか？